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回顧除夕夜的春晚，大陸觀眾都對著電視，瘋狂使用支付寶手機APP「咻紅包」！最終支付寶與中央電視台送出了2.2億人民幣現金，成了今年最盛大的春節行銷活動。幕後，支付寶在這標案中，以些微差距勝過騰訊旗下的微信，讓騰訊創辦人馬化騰鎩羽而歸，再次對阿里巴巴創辦人馬雲「拉仇恨」。微信的壞消息還不只如此。

兩個月前，在浙江烏鎮舉行的第二屆世界互聯網大會上，官方列出幾個「在全球流行的中國互聯網產品」，其中提到微信在2年前，海外用戶就已超過1億。微信在中國，每日活躍用戶將近6億人，是黏性最強的手機APP天王。互聯網大會引用2年前的舊資料，那這2年在大陸以外的市場，微信的發展如何呢？2年前，馬化騰曾暢言，微信是騰訊國際化的最佳武器！為了走向歐洲與新興市場，特地找了阿根廷足球明星梅西當廣告代言人；在台灣，也請來羅志祥與楊丞琳拍攝廣告，希望「接地氣」發展。可惜的是，微信國際化發展並不順遂，如今甚至可以說是一場大敗局！在台灣的市場占有率，微信遠遠落後給Line、Facebook Messenger，甚至是老產品WhatsApp，更不用說，約炮神器、隱私不保等負面標籤，一直跟隨著微信。與騰訊深圳總部一河之隔的香港，WhatsApp也仍是港人最愛。微信連同樣講著廣東話、人親土親的香港都沒有吃下，何況是要征服全世界？從產品力來分析，微信肯定超越競爭對手們，包括即時通訊、遊戲、內容、支付、叫車、電商等成功策略，早就證明中國在移動互聯網市場的先進。但是為什麼，微信這「以高打低」的優秀產品，不能在海外市場成功創造用戶規模？關鍵在於，騰訊究竟有沒有全力以赴。畢竟中國移動互聯網市場太肥沃了，對於領導業者「BAT」（百度、阿里巴巴、騰訊）來說，一方面他們肯定不能放手，一方面也是舒適圈了。如果企業領導人沒有由上而下地推動，在企業內部也很難真正在國際市場上有所斬獲。我們都知道，在移動互聯網時代，蘋果與Google是無庸置疑的龍頭，他們在平台開放性上，「解放」了全世界的軟體開發者們。開發者只要有一個好點子、做出一個好APP，一推出就能夠面對全世界的手機用戶，這在PC時代是難以想像的。我直白地說，全球各國絕大多數的移動互聯網市場，都落後中國市場3到5年。3到5年前，中國移動互聯網市場遍地都是機會，現在來看，各國移動互聯網都是機會！只是如果台灣本土業者做不出成功與受歡迎的產品與商業模式，就會被外來業者統治，甚至是殖民了！（作者為KNOWING新聞APP創辦人暨總編輯）(中國時報)

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